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lunes, 7 de junio de 2010
miércoles, 19 de mayo de 2010
Hacia modelos transmediaticos de negocios.
Aquí desde este blog , que lo recomiendo por la data que ofrece.
Un aporte interesante entre ellos es entender el movimiento "Moving Filmmakers to a Transmedia Business Model".
Ya que el transmedia aporta una forma de producción a bajo costo, bastante cooperativo y con distintos fines. Pero subrayo, no todo contenido dedicado al entretenimiento sino que el esfuerzo esta en entender el puente existente entre el desarrollo de contenido transmediático y el Storytelling - la forma narrativa más concreta y justa para contar las experiencias de las marcas-.
Sobre esto es que se están redefiniendo los parámetros de cómo aprender a contar una historia, de dónde extraer esos microrelatos de la marca, darle el tono y los medios para que el storytelling fluya, sin más, por la web. Sin duda, una de las posibles preguntas a esto sería: Eso no es viralidad ?, y desde acá podríamos contestar que no. Viralidad es en si mismo todo. Es decir, todo aquello que se transfiera de boca en boca. Pero Viralidad para la literatura del marketing es hacer algo capaz de distribuirse en torno a un producto. Y justamente en esta afirmación un poco a mano alzada se haya o encuentra la diferencia: la viralidad en web ocurre frente a aquellas cosas que nos resultan relevantes por: a. su contenido didáctico, b. por su utilidad en cuanto al conocimiento que nos aporta a la vida que llevamos, c. ( para mí lo más importante ) por su cuota de entretener. Y entretener es crear un contenido que teja como una telaraña el tiempo del espectador a una idea que intenta transmitir su cualidad de entretener, de dejarlo adosado un tiempo específico a la pantalla de su computadora. Y cuyo espectador sienta que eso quiero compartirlo con los amigos.
En esta perspectiva es donde decimos en Wikengo, que la comunicación se está fusionando con el entretenimiento y que las marcas tienen ese desafío interesante entre sus manos.
Sin duda, las marcas de vanguardia son las que han tomado la delantera y en este caso Absolut y el corto de Spike Jonze es el mejor ejemplo.
De todas formas quedan muchas preguntas por contestar. Por ejemplo: Cómo construir una buena estrategia transmediática ? Para mí, por ahora, es una cuestión de creatividad aplicada a una historia, y una correcta planificación sobre la forma en que esa historia puede fluir por lo que llamamos transmedia.
Aún así creo que todavía hay preguntas por responder bastante interesantes como: Cómo es posible vender una propuesta así, haciendo y con resultados vendiendo ?.
Un aporte interesante entre ellos es entender el movimiento "Moving Filmmakers to a Transmedia Business Model".
Ya que el transmedia aporta una forma de producción a bajo costo, bastante cooperativo y con distintos fines. Pero subrayo, no todo contenido dedicado al entretenimiento sino que el esfuerzo esta en entender el puente existente entre el desarrollo de contenido transmediático y el Storytelling - la forma narrativa más concreta y justa para contar las experiencias de las marcas-.
Sobre esto es que se están redefiniendo los parámetros de cómo aprender a contar una historia, de dónde extraer esos microrelatos de la marca, darle el tono y los medios para que el storytelling fluya, sin más, por la web. Sin duda, una de las posibles preguntas a esto sería: Eso no es viralidad ?, y desde acá podríamos contestar que no. Viralidad es en si mismo todo. Es decir, todo aquello que se transfiera de boca en boca. Pero Viralidad para la literatura del marketing es hacer algo capaz de distribuirse en torno a un producto. Y justamente en esta afirmación un poco a mano alzada se haya o encuentra la diferencia: la viralidad en web ocurre frente a aquellas cosas que nos resultan relevantes por: a. su contenido didáctico, b. por su utilidad en cuanto al conocimiento que nos aporta a la vida que llevamos, c. ( para mí lo más importante ) por su cuota de entretener. Y entretener es crear un contenido que teja como una telaraña el tiempo del espectador a una idea que intenta transmitir su cualidad de entretener, de dejarlo adosado un tiempo específico a la pantalla de su computadora. Y cuyo espectador sienta que eso quiero compartirlo con los amigos.
En esta perspectiva es donde decimos en Wikengo, que la comunicación se está fusionando con el entretenimiento y que las marcas tienen ese desafío interesante entre sus manos.
Sin duda, las marcas de vanguardia son las que han tomado la delantera y en este caso Absolut y el corto de Spike Jonze es el mejor ejemplo.
De todas formas quedan muchas preguntas por contestar. Por ejemplo: Cómo construir una buena estrategia transmediática ? Para mí, por ahora, es una cuestión de creatividad aplicada a una historia, y una correcta planificación sobre la forma en que esa historia puede fluir por lo que llamamos transmedia.
Aún así creo que todavía hay preguntas por responder bastante interesantes como: Cómo es posible vender una propuesta así, haciendo y con resultados vendiendo ?.
Cuando la comunicación cambia, los modelos también.
Agrego algunas cosas interesantes que estuve viendo para pensar el modelo de las agencias de comunicación y reflexionar sobre esto.
Un listado de agencias que están haciendo las cosas distintas, mutando sus modelos, desarrollando contenidos, en otros casos productos el modelo.
Destaco entre ellas FALLON y la aplicación que desarrollaron Skimer.
Un listado de agencias que están haciendo las cosas distintas, mutando sus modelos, desarrollando contenidos, en otros casos productos el modelo.
Destaco entre ellas FALLON y la aplicación que desarrollaron Skimer.
Panzer Chocolate - La movida Española
Los españoles estan creando por su parte con Panzer Chocolate, la primer pelicula transmediatica española. El teaser parece medio raro pero quizas sea efectivo en el post.
Hay que ver la web.
Aca tambien esta involucrado Filmutea.
Y encontre a estos sres de Cross Media. Hasta existe un ORG dedicada al tema.
Hay que ver la web.
Aca tambien esta involucrado Filmutea.
Y encontre a estos sres de Cross Media. Hasta existe un ORG dedicada al tema.
TRANSMEDIA for Dummies
Encontré muy buena data en un par de videos de Jawbone, la mejor pagina lejos de contenidos transmediaticos porque te informa a pleno de todo lo que esta ocurriendo con video e info. Este videito de el caso Heroes me parecio muy explicativo.
Otra cosita que lei:
"Although an entire article onto itself could be written about “What is Transmedia?”, and the term itself is heavily debated (one of my collegues instead refers to himself as “Platform Agnostic” while others think the term “Cross-Media” is simpler and more accurate), but the general consensus is that it is telling a story across numerous platforms."
Este articulito que arriba menciono puede ser leido aca y menciona muchaaaaas cosas interesantes.
Otra cosita que lei:
"Although an entire article onto itself could be written about “What is Transmedia?”, and the term itself is heavily debated (one of my collegues instead refers to himself as “Platform Agnostic” while others think the term “Cross-Media” is simpler and more accurate), but the general consensus is that it is telling a story across numerous platforms."
Este articulito que arriba menciono puede ser leido aca y menciona muchaaaaas cosas interesantes.
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